交通広告の効果についてよく質問をされます。
しかしながら交通広告は、ネット広告と違いインプレッションあたりの単価やCTR、CVといった計測方法がございません。
駅の乗降者数や路線の運送人員を媒体ごとの視認率や広告到達率である程度計算することはできますが、性質的には、マス広告に近く不特定多数の方にリーチできる媒体です。
生活の移動手段としてのインフラ、ライフラインとも呼べる電車の広告は、限られた空間で強制的に視認させ、また通勤・通学の足となるため反復しての訴求が可能です。
身近な距離で見せる広告はザイオンス効果もあり、ブランディングに最適です。また、駅や路線の特徴を捉えある程度のターゲットを絞ったり、エリア限定の広告を仕掛けたりとマスでは捉えにくい部分をセグメントできるのも特徴の一つです。
若者、学生、ビジネスマン、女性など様々なセグメントに対応でき長期、短期、予算に合わせたプランニングにも活用しやすいのが交通広告です。